BIOGRAFÍA
Pascual Berrone (Mar del Plata, Argentina, 1975) es doctor en Economía de la Empresa y Métodos Cuantitativos por la Universidad Carlos III de Madrid; ha sido profesor visitante en la Concordia University y en la Simon Fraser University y especialista visitante en la Universidad Estatal de Arizona. Actualmente es profesor ordinario de la IESE Business School y titular de la Cátedra Schneider-Electric, Sustainability and Business Strategy de esta institución en Madrid. Es director académico del programa Executive MBA del IESE Cities in Motion y del Centro Internacional de Competitividad.
PROYECTO
El objetivo de este proyecto ha sido entender el impacto medioambiental que tienen las empresas y cuáles son los factores que hacen que una empresa sea más o menos amigable con el entorno natural donde realiza sus actividades. En él se analiza la práctica del greenwashing, es decir, las estrategias por las que las empresas publicitan acciones respetuosas con el medio ambiente –casi siempre superficiales y cosméticas– completamente desvinculadas del daño ambiental real producido por la firma. La investigación se ha materializado en un libro que ofrece una perspectiva holística en relación a las organizaciones y su gestión medioambiental en Europa, y analiza qué formas de greenwashing existen y cuál es su impacto.
RESULTADOS
El resultado de este proyecto ha sido la publicación de un libro titulado “Green Lies: How Greenwashing can destroy a Company (and how to go Green without the wash)”. El libro, que contiene casos de estudios, citas de expertos e infografías, resume la historia de la sostenibilidad, describe los riesgos del greenwashing y, lo más importante, propone formas en las que, con el compromiso corporativo correcto, la sostenibilidad medioambiental puede asegurar el futuro de la empresa.