BIOGRAFÍA
Javier Peña Lasa (Bilbao, 1980) es profesor contratado doctor del Departamento de Fundamentos y Métodos de la Psicología en la Universidad de Deusto, donde dirige el Programa de Doctorado de Psicología. Es doctor en Psicología, máster universitario en “Salud mental y terapias psicológicas”, máster en “Neurociencias y biología del comportamiento” y máster en “Metodología de la investigación en ciencias de la salud”. Ha participado en veinte proyectos, algunos en instituciones como la Michael J. Fox Foundation, el National Institute of Mental Health o la Johns Hopkins Medical Institution. Ha publicado 41 artículos científicos en revistas internacionales.
PROYECTO
El proyecto tiene como objetivo último conocer si es posible mejorar, por medio de técnicas de estimulación cerebral no invasiva, productos comerciales que requieran de altas dosis de creatividad en su diseño, en un ejercicio que llevará trabajos de investigación básica al ámbito aplicado. Se realizarán ensayos aleatorizados en los que se conjugarán metodologías convencionales de trabajo muy conocidas en el ámbito del marketing, como el brainstorming, con la modificación selectiva de las áreas de actividad del cerebro que entran en juego en esos procesos a través de Estimulación Trascraneal de Corriente Directa (tDCS). Se establecerá la correlación entre estimulación cognitiva y mejora del producto y, además, se realizará un análisis cuantitativo que permita hacer una valoración más específica del alcance que ha tenido la intervención en las áreas cerebrales sobre el diseño de los productos.